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| Das wird nicht passieren.

Was erhoffen Sie sich, wenn Sie bei Google nach etwas suchen?

Sind Sie auf der Suche nach einer Website, die jeden SEO-Tipp und -Trick einsetzt, um sich an die Spitze der Liste zu spielen? Oder eine Website, die relevante, zuverlässige und maßgebliche Inhalte hat?

Höchstwahrscheinlich ist es letzteres, und es scheint, dass Google das auch will. Wenn dies die Antithese zu den Ergebnissen einer guten Suchmaschinenoptimierung darstellt, ist das für Google kein Problem. Sie verdienen keinen Cent an Ihrer optimierten Website und sind besorgt, dass die Nutzer von ihren Suchergebnissen enttäuscht sein könnten, wenn die einzigen Links, die oberhalb der Falz erscheinen, nicht die mit dem besten Inhalt sind, sondern die, die die effektivsten Beispiele für Schikanen einsetzen, die wir als “SEO” kennen.

Als Google 2013 aufhörte, Daten über die Popularität von Schlüsselwörtern zu liefern, muss dies ein Schuss vor den Bug der Suchmaschinenoptimierung gewesen sein. Es signalisierte, dass Google der Suchmaschinenoptimierung einen Riegel vorschieben wollte, weil man festgestellt hatte, dass sie die Ergebnisse in einer für die Nutzer wenig hilfreichen Weise verzerrte.

In den “alten” Tagen war SEO eine Frage der Füllung Ihrer Metatags mit Top-Schlüsselwörtern; dann wurde es komplizierter, als Google seinen Suchalgorithmus weiter verfeinerte. Der derzeitige Stand der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eher nüchtern: “Qualitätsinhalte”, kein Keyword-Stuffing, Langlebigkeit der Domain, keine doppelten Inhalte, eine übersichtliche Sitemap und andere eher esoterische Dinge. In Wirklichkeit geht es heute mehr darum, eine großartige Website mit großartigen (und zielgerichteten) Inhalten zu erstellen. Gefälschte eingehende Links sollten nicht mehr ausreichen, obwohl dies manchmal unentdeckt bleiben kann.

SEO ist eine große Industrie. Laut einer Website namens State of Digital erwähnen 863 Millionen Websites weltweit SEO, und jede Sekunde suchen 105 Menschen bei Google nach SEO-Links. Die meisten von ihnen scheinen nach “Dienstleistungen” oder “Unternehmen” zu suchen, was erklärt, warum es so viele SEO-Unternehmen gibt.

Auch SEO ist eine Branche voller Versprechen. Trotz gegenteiliger Beweise bestehen viele SEO-Experten weiterhin darauf, dass sie den Google-Algorithmus täuschen können, um Ihre Website – egal welcher Art – in den Rankings nach oben zu bringen. Die Tatsache, dass man bei der Suche nach dem eigenen Unternehmen leicht sehen kann, ob es funktioniert, macht es zu einem attraktiven Gewinn. Aber die Gewässer der Suchmaschinenoptimierung sind nach wie vor undurchsichtig, und es ist schwierig, den Erfolg der Suchmaschinenoptimierung auf sinnvolle Weise zu messen (mit anderen Worten, selbst wenn Sie es an die Spitze geschafft haben, hat es Ihr Geschäft verbessert oder haben Sie nur eine sehr hohe Absprungrate angehäuft?)

Jetzt könnte SEO den Weg des Megalodon gehen, eines Hais von 100 Fuß Länge, der Gerüchten zufolge existierte, aber nach allgemeiner Auffassung vor einer Million Jahren ausgestorben ist. Wenn sie nicht funktional tot ist, ist sie auf jeden Fall im Krankenstand. Google will vor allem nicht, dass die SEO-Branche mit seinen Rankings spielt, und was Google will, bekommt Google, vor allem in einem Fall wie diesem.

Die Kunden fragen nach wie vor nach Berichten über “Top-Keywords”, als hätten sie die Nachrichten über deren Nichtverfügbarkeit nicht gelesen – vielleicht weil sie glauben, dass, wenn man sich zu Weihnachten ein Pony wünscht, auch eines unter dem Baum liegt.

Das wird nicht passieren.

Bestimmte SEO-Grundsätze sollten nicht ignoriert werden, einfach aus Gründen der Website-Hygiene. Eine gut organisierte, inhaltsreiche Website ist eine gute Sache, die man haben sollte. Aber die meisten anderen SEO-Tricks und -Tipps enthalten nur ein kleines bisschen (wenn nicht sogar viel) Schlangenöl in ihrem Rezept. Es klingt wie ein großartiges Angebot für einen Website-Besitzer: Trinken Sie eine Flasche SEO und Ihre Website wird kräftig an die Spitze des Haufens sausen. Aber zu oft, und zum Teil auch, weil Google es nicht zu wollen scheint, funktioniert es nicht so, wie es angekündigt wurde.

Es gibt keinen guten Grund, warum Google aufhören sollte, SEO zu bekämpfen, denn SEO beeinträchtigt die Qualität der Suchergebnisse für den Nutzer. Google ist an den Nutzern interessiert – und, wie Sie sich vielleicht schon gedacht haben, mindert es den Wert eines bezahlten AdWord-Links. Denn Google AdWords ist eine Form von SEO, die eigentlich SEM (Suchmaschinenmarketing) ist; mit anderen Worten: Sie optimieren die Google-Performance Ihrer Website, indem Sie auf Google-Schlüsselwörter bieten, womit Google so gut wie sein gesamtes Geld verdient.

SEO wird nicht einfacher werden. Es wird immer schwieriger werden und schließlich wahrscheinlich fast unmöglich sein – denn die Algorithmen von Google sind den Vermarktern, die versuchen, sie auszutricksen, immer einen Schritt voraus. Und ohne Keyword-Reporting ist ein wichtiges Unterstützungssystem für SEO ganz einfach weggefallen.

Wenn Sie bei Google einen hohen Rang erreichen wollen, müssen Sie eine gute Website erstellen und sie so gut wie möglich vermarkten. Erwarten Sie nur nicht, dass SEO die Antwort auf Ihre verkehrsbezogenen Gebete sein wird, denn das wird es zunehmend nicht sein.