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| Cela n'arrivera pas.

Qu’espérez-vous lorsque vous effectuez une recherche sur Google ?

Vous cherchez un site qui a déployé tous les trucs et astuces de référencement pour se frayer un chemin jusqu’au sommet de la liste ? Ou un site dont le contenu est pertinent, fiable et qui fait autorité ?

Il est fort probable que ce soit cette dernière, et il semble que Google le veuille aussi. S’il s’avère qu’il représente l’antithèse des résultats d’un bon référencement, Google n’y voit aucun inconvénient. Ils ne gagnent pas un centime sur votre site optimisé et ils craignent que les utilisateurs ne soient déçus par leurs résultats de recherche si les seuls liens apparaissant au-dessus du pli sont ceux qui ne présentent pas le meilleur contenu, mais ceux qui déploient les exemples les plus efficaces de la chicanerie connue sous le nom de “SEO” (optimisation des moteurs de recherche).

Lorsque Google a cessé en 2013 de fournir des données sur la popularité des mots clés, cela a dû être un coup de massue pour le référencement. Cela signifiait que Google voulait mettre un frein au référencement, car il avait déterminé qu’il faussait les résultats d’une manière qui n’était pas utile à ses utilisateurs.

Autrefois, le référencement se résumait à l’insertion de mots clés dans les métatags. Il s’est ensuite compliqué à mesure que Google affinait son algorithme de recherche. L’état actuel du référencement, de manière plutôt sobre, fait appel à un “contenu de qualité”, à l’absence de bourrage de mots clés, à la longévité du domaine, à l’absence de contenu dupliqué, à un plan de site bien ordonné et à d’autres éléments plus ésotériques. En réalité, il s’agit davantage de construire un site de qualité avec un contenu de qualité (et ciblé). Les faux liens entrants ne sont plus censés faire l’affaire, bien qu’ils puissent parfois passer inaperçus.

Le référencement est un secteur important. Selon le site State of Digital, 863 millions de sites web mentionnent le référencement dans le monde et, chaque seconde, 105 personnes recherchent des liens de référencement sur Google. La plupart d’entre eux semblent rechercher des “services” ou des “entreprises”, ce qui explique qu’il y ait eu autant d’entreprises de référencement.

Le référencement est également un secteur plein de promesses. Malgré les preuves du contraire, de nombreux experts en référencement continuent d’affirmer qu’ils peuvent tromper l’algorithme de Google pour que votre site – quel qu’il soit – soit mieux classé. Le fait qu’il soit facile de voir si cela fonctionne lorsque vous recherchez votre propre entreprise en fait un gain attrayant. Mais les eaux du référencement restent troubles et il est difficile de mesurer le succès du référencement de manière significative (en d’autres termes, même si vous êtes arrivé au sommet, cela a-t-il amélioré votre activité ou avez-vous simplement accumulé un taux de rebond très élevé ?)

Aujourd’hui, le référencement est peut-être en train de suivre le chemin du Megalodon, un requin de 100 pieds dont on dit qu’il a existé, mais dont on admet généralement qu’il s’est éteint il y a un million d’années. S’il n’est pas fonctionnellement mort, il est certainement à l’infirmerie. Google ne veut surtout pas que l’industrie du référencement joue avec ses classements, et ce que Google veut, surtout dans un cas comme celui-ci, Google l’obtient.

Les clients continuent de demander des rapports sur les “mots clés principaux” comme s’ils n’avaient pas lu la nouvelle de leur indisponibilité – peut-être parce qu’ils croient que si l’on souhaite assez fort un poney à Noël, on finira par en trouver un sous le sapin.

Cela n’arrivera pas.

Certains principes de référencement ne doivent pas être ignorés, simplement pour des raisons d’hygiène du site. Un site bien organisé et riche en contenu est une bonne chose. Mais la plupart des autres trucs et astuces de référencement contiennent un peu (voire beaucoup) d’huile de serpent dans la recette. Pour un propriétaire de site, c’est une excellente proposition : buvez une bouteille de SEO et votre site se hissera vigoureusement au sommet de la pile. Mais trop souvent, et en partie parce que Google ne semble pas le vouloir, cela ne fonctionne pas comme annoncé.

Il n’y a aucune raison pour que Google cesse d’essayer d’éradiquer le référencement, car celui-ci nuit à la qualité des résultats de recherche pour l’utilisateur. Google s’intéresse à l’utilisateur et, comme vous l’avez peut-être déjà deviné, il réduit la valeur d’un lien AdWord payant. En d’autres termes, vous optimisez les performances de votre site sur Google en enchérissant sur des mots-clés Google, ce qui permet à Google de gagner pratiquement tout son argent.

Le référencement ne va pas devenir plus facile. Cela va devenir de plus en plus difficile et, à terme, presque impossible, car les algorithmes de Google ont toujours une longueur d’avance sur les spécialistes du marketing qui essaient de les manipuler. Et sans rapport sur les mots-clés, un système de soutien majeur pour le référencement a été, tout simplement, supprimé.

Si vous voulez être bien classé sur Google, construisez un bon site et commercialisez-le du mieux que vous pouvez. Ne vous attendez pas à ce que le référencement soit la réponse à vos prières en matière de trafic car, de plus en plus, il ne le sera pas.